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中国白酒掀涨价潮:五粮液涨了国窖涨!二线品牌价格直逼千元

 淡季涨价,旺季收割。

进入5月,白酒销售逐渐步入淡季,中国白酒品牌开启了新一轮的涨价潮。不仅洋河、国窖、五粮液等营收过百亿的一线酒企,就连酒鬼酒、郎酒等二线酒企也相继宣布涨价。

5月25日,国窖公司华中大区内部下发文件,宣布暂停湖南区域国窖1573经典装订单接收,并调整国窖1574酒终端配送价,其中调整52度国窖1573酒终端配送价至860元每瓶,建议终端客户团购价为919元/瓶。 这是国窖公司5月份以来第二次宣布提价。早在5月10日,国窖公司华北大区就下发通知称,即日起暂停山东区域国窖1573经典装订单接收及货物发运;同时调整38度国窖1573酒终端配送价至640元/瓶,调整52度国窖1573酒终端配送价至860元/瓶。

国窖公司宣布涨价前,五粮液、洋河、郎酒、西风等品牌纷纷采用停货、提价等手段,试图推高中高端品类市场价格。

最早开始动作的五粮液。在2018年12月举行的五粮液年度经销商大会上,五粮液集团董事长李曙光首次对外披露,将于2019年上市新品五粮液。并表示“这不是简单的包装以旧换新,而是从品质到外观都将更好地满足高端消费者的需要。” 而五粮液股份公司副总朱忠玉则表示,新“普五”将会在价格上进行调整,但主要视市场反应而定。

5月14日,五粮液集团发布的 《关于经典五粮液市场价格调整的通知》,宣布从当日起,第八代普五的出厂价为889元,较第七代普五出厂价提高了100元。与此同时,市面上存在的第七代五粮液终端销售价格也将于6月份提高到969元/瓶,终端建议零售价1099元/瓶。

在五粮液的带动下,国窖、洋河酒先后开启了提价动作。5月21日,洋河大幅提高包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝在内的蓝色经典全系列供货渠道价格。其中海之蓝系列每箱涨价近百元,天之蓝、梦之蓝系列每箱涨价均在百元以上,梦九系列提价甚至达到了每箱千元,涨幅超过20%。

洋河方面表示,“市场终端销售价格有所上涨,主要是价格向价值回归。”分析人士认为,洋河近年来已经完成整体品牌与产品的高端化建设,已经成为中国高端白酒的重要组成部分。

除了洋河、五粮液、国窖以外,其它二线酒企也试图通过提价占位高端市场。

今年4月份,酒鬼酒宣布将旗下高端战略品牌内参酒的团购指导价调整为1350元/瓶,零售指导价调整为1499元/瓶,与飞天茅台的终端建议零售价已经保持一致。

5月15日,郎酒也宣布了涨价的消息。在青花郎事业部2019核心经销商工作会上,郎酒宣布,青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,将在3年内分6次提价来实现此目标,目前青花郎的市场指导价为1198元。